Trends in televisiekijken: TV jaarrapport 2013

5 maart 2014

Gisteren verscheen het TV jaarrapport 2013 van SPOT. SPOT signaleert na een moeilijke periode waarin de mediabestedingen onder druk stonden weer een positieve trend: voor 2014 wordt een groei van de TV-omzet verwacht van 3% tot 4%.

Kijktijd stabiel

TVJaarrapport 2014 De kijktijd is in 2013 gestabiliseerd. Gemiddeld keek men 195 minuten TV per dag. Dat is slechts 1 minuut minder dan in 2012, terwijl in 2012 grote sportevenementen als het EK voetbal en de Olympische Zomerspelen werden gehouden. Lineair kijken blijft populair: 175 minuten gaan op aan lineair kijken tegen 20 voor uitgesteld kijken.

Kijktijdaandelen

Het marktaandeel van de NPO-zenders daalt van 34,5 naar 32,7%, tegen een stijging voor de RTL zenders naar 24,7% en een gelijkblijvend aandeel van 14% voor SBS. In dit jaarrapport is het aandeel van de digitale themakanalen zoals Fox Sports, 24Kitchen, Animal Planet en 13th street voor de eerste keer opgenomen: 5 procent. SKO meet ook de kijktijd naar programma’s die zijn opgenomen op settop box of de harde schijf of die on demand worden gekeken: hier is sprake van een groeit van 3,4% naar 3,9%. In dit cijfer zit niet het uitgesteld kijken en pauzeren van programma’s die binnen 6 dagen na uitzending worden gekeken; deze cijfers tellen mee in het aandeel van de zenders.

Multiscreen TV

TV kijken op tablets en smartphones groeit enorm: 16,9% Van alle personen 13+ kijkt weleens TV via een tablet en 9,3% kijkt weleens via een smartphone. In 2012 was dat nog 10,7% en 6,8%. Kabelbedrijven als Ziggo, UPC en DELTA maken mogelijk om via een speciale app lineair TV te kijken. SKO verzamelt inmiddels meetstatistieken van de players van Ziggo en UPC. Deze meetstatistieken bestaan o.a. uit starts, stops en de zenders. Deze data zullen in 2014 onderdeel worden van statistieken over online video in het TV jaarrapport.